PR specialista nebo také tiskový mluvčí je pracovník firmy, který je jako jediný „vidět navenek“. Jeho prací ale není pouze vystupovat v médiích, ale i plánovat, řídit a pečovat o vztahy společnosti s veřejností. Práci vykonává ve své kanceláři dle instrukcí ředitelů a po dohodě s vedoucími jednotlivých oddělení. Snaží se udržovat dobré jméno společnosti, pravidelně provádí monitoring médií a jejich analýzu, komunikuje s novináři, má na starosti tvorbu tiskových zpráv. Pracovník PR koordinuje veškeré činnosti oddělení pro styk s veřejností společnosti či organizace. Plánuje a řídí komunikační kampaně, jejichž cílem je informovat média a nejširší veřejnost o plánech, dosažených výsledcích a postojích společnosti.
Práce specialisty PR není vůbec špatná. Jedná se o zodpovědnou práci, která však vyžaduje určitou kreativitu. Takže pokud vlastníte tvůrčího ducha a máte smysl pro vymýšlení nových věcí a podnikání dalších kroků, určitě by to byla pro vás vhodná práce. K úspěšnému vykonávání tohoto povolání je potřebné minimálně středoškolské vzdělání, nejlépe se zaměřením na masovou komunikaci či jiný příbuzný obor. Pokud toto kritérium nesplňujete, nic se neděje. Mnohem důležitější jsou komunikační dovednosti. Mezi další vlastnosti, které by měl mít tiskový mluvčí, patří trpělivost a přesvědčivost.
